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外文摘要
引文資料
題名:
尋找差異化的行銷契機--嘉義地區教育類碩士在職專班的形象定位
書刊名:
國民教育研究學報
作者:
何宣甫
/
邱彥禎
作者(外文):
Ho, Hsuan-fu
/
Ciou, Yan-jhen
出版日期:
2010
卷期:
24
頁次:
頁1-26
主題關鍵詞:
學校行銷
;
目標行銷
;
市場區隔
;
市場定位
;
碩士在職專班
;
School marketing
;
Target marketing
;
Market Segmentation
;
Market positioning
;
Teacher continuing education
原始連結:
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相關次數:
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3
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3
共同引用:
101
點閱:70
在職進修是個人求發展以及國家精進人力資本的重要方法。近年來在政府積極推廣下,台灣在職進修的風氣也越來越興盛,其市場規模更急速的從1999年的6,044人成長到2007年的56,717人,而各大學為了搶食這塊大餅,更一窩蜂的開設各種進修課程,卻也因此造成進修市場的飽和並引起學校間激烈的競爭。本研究欲釐清嘉義地區教師選擇在職進修學校時主要的考量因素,分析三個相互競爭的教育類碩士在職專班在競爭市場中的相對優劣勢,並劃出市場定位知覺圖以提供這些學校在發展特色以及制定招生策略時的參考。本研究針對1000位嘉義縣市的國中小教師進行問卷調查,計回收問卷846份,回收率達84.6%。從層級分析的結果顯示在職進修教師在報考教育類碩士在職專班研究所時主要考慮因素為課程規劃、師資陣容、以及修畢業規定。從對應分析的知覺圖中更進一步發現學校A在修畢業規定上占優勢、學校B則在名聲和課程上獲得潛在顧客的認同、而學校C以學費低廉和交通便利取勝。由於各區隔市場教師對學校定位的差異未達統計顯著水準,因此建議各校可採用無差異行銷模式發展招生策略。
以文找文
Adult continuing education is both a means of personal advancement and an important way for the government to invest in human capital. Due to active encouragement by the government, continuing education in Taiwan has begun to flourish in recent years, with enrollment numbers increasing from 6,044 to 56,717 between 1999 and 2007. Eager to get a piece of the pie, universities around the island have been going all out to open a wide variety of related courses, giving rise to market saturation and increasingly intense competition between schools. In such a saturated market the use of diversified development allows programs to survive and eliminates cutthroat competition. This research utilized such target marketing strategies as segmentation, targeting, and positioning to determine the relative strengths and weaknesses of three continuing education programs designed for teachers in the Chiayi area. One thousand questionnaires were sent to elementary and middle school teachers in the Chiayi area, 846 of which were returned. The results revealed that course curriculum, faculty, and graduation requirements are the most important factors for teachers deciding which program they would like to apply for. Yet, no significant differentiation was found between school positioning and the market segmentation obtained by cluster analysis, indicating that schools should utilize a non-differentiated marketing strategy when selecting their target market. Finally, a perceptual map of the correspondence analysis indicated that University A has an advantage in the area of graduation requirements, University B comes out ahead in the areas of courses and reputation, and University C is favored for its lower tuition rates and convenient locations.
以文找文
期刊論文
1.
Stiber, G.(2000)。Characterizing the decision process leading to enrollment in doctoral programs: theory, application, and practice。Journal of Marketing for Higher Education,10(1),13-26。
2.
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3.
楊國賜(19940200)。我國教師在職進修制度改進芻議。教師天地,68,13-16。
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4.
Tinsley, Howard E. A.、Tinsley, Diane J.(1987)。Use of factor analysis in counseling psychology research。Journal of counseling Psychology,34(4),414-424。
5.
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6.
Webb, M. S.、Coccari, R. L.、Allen, L. Cherie(1996)。Doctoral Programs: What Factors Attract Students。Journal of Marketing for Higher Education,7(4),73-85。
7.
Bingham, F. G.(1993)。Marketing the institution of higher learning: a research analysis enrollment model。Journal of Marketing for Higher Education,4(1),59-72。
8.
Bunn, M. D.、Barnes, R. E.(1999)。Marketing segmentation for improved distance education program planning。Distance education,20(2),274-294。
9.
Ho, H.、Hung, C.(2007)。Marketing mix formulation for higher education: An integrated analysis employing analytic hierarchy process, cluster analysis and correspondence analysis。The International Journal of educational management,22(4),328-340。
10.
Lewison, D. M.、Hawes, J. M.(2007)。Student target marketing strategies for universities。Journal of college admission,196,14-19。
11.
Richardson, L. D.,、Stacey, E.C.(1993)。Key a ttributes affecting students’ applications to M. programs: public vs. private institutions。Journal of Marketing for Higher Education,4(1/2),235-249。
12.
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13.
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圖書
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4.
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6.
吳清基(19950000)。教師與進修。臺北市:師大書苑。
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7.
吳明隆(2005)。SPSS統計應用學習實務:問卷分析與應用統計。知城數位科技股份有限公司。
延伸查詢
8.
李茂能(2003)。教育研究(一)量化教育研究。新世紀的教育學概論:科技整合導向。台北。
延伸查詢
9.
Bearden W. O. Ingram T. N. 與 LaForge R. W.、郭常銘(2006)。行銷學:原理與觀點。台北。
延伸查詢
10.
Lovelock, C.、Vandermerwe, S.、Lewis, B.(1999)。Service marketing: A European perspective。New York。
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12.
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13.
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其他
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教育部統計處(2007)。大專院校科系概況,台北:。
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2.
教育部統計處(2007)。國中小教師具有研究所學歷之比率,台北。
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