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摘要
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引文資料
題名:
高等教育機構行銷策略指標建構與實證調查之研究
書刊名:
教育政策論壇
作者:
陳玉娟
作者(外文):
Chen, Yu-chuan
出版日期:
2014
卷期:
17:4=52
頁次:
頁69-101
主題關鍵詞:
行銷策略
;
高等教育
;
德懷術
;
Marketing strategy
;
Higher education
;
Delphi technique
原始連結:
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相關次數:
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290
點閱:131
雖然許多高等教育機構人員認為,行銷策略的運用對於學術自由有所妨礙,然而,在市場趨勢與少子化影響下,高等教育行銷策略的運用已受到重視。本研究目的即在建構高等教育行銷指標,並且據以編製問卷進行調查研究,以蒐集所需資料。為了建構行銷指標與蒐集實證性資料,本研究利用德懷術與問卷調查方式蒐集所需資料。經過三回合德懷術問卷調查後,確定七大策略構面、43項指標之後,進行全國性問卷調查。研究結果顯示,高等教育行銷策略七大構面為通路、推廣、價格、產品、成員、市場定位及實體等策略;實證調查結果發現,在七大策略中,價格策略得分最高,而成員策略構面得分較低,而在市場定位策略中,則以差異化行銷策略表現略差。針對前述研究結果,提出相關建議。
以文找文
Although many academics are likely to view marketing strategies as compromising to academic freedom, institutions of higher education have started using marketing strategies to deal with declining birthrates. In recent years, the value of marketing strategies to resolve attendance problems of higher education has been emphasized. This study aims to determine marketing strategy indicators and to explore how marketing operations are performed in institutions of higher education. A questionnaire-based survey and the Delphi technique were used to collect data in order to define marketing strategy indicators. After using a three-round Delphi survey to identify 43 marketing strategy indicators, the study has established seven main dimensions of higher education marketing. And then a nationwide questionnaire survey was conducted. The results are: the marketing strategy dimensions relate to place, promotion, price, product, people, market positioning, and physical evidence. The empirical results reveal that, of the seven dimensions, price marketing has the highest impact, and marketing positioning has the lowest. Based on these findings, some practical suggestions are given.
以文找文
期刊論文
1.
Hawkins, A. G.、Frohoff, K. M.(2010)。Promoting the academy: The challenges of marketing higher education。Research in Higher Education Journal,7,1-13。
2.
Mulnix, M. W.、Cojanu, K.、Pettine, S. B.(2011)。Critical role of the dominant coalition in higher education marketing strategy formulation。Research in Higher Education Journal,11,1-10。
3.
Hemsley-Brown, J.、Oplatka, I.(2006)。Universities in a competitive global marketplace: A systematic review of the literature on higher education marketing。International Journal of Public Sector Management,19(4),316-338。
4.
Quarterman, J.(2008)。An assessment of barriers and strategies for recruitment and retention of a diverse graduate student population。College Student Journal,42(4),947-967。
5.
何宣甫、邱彥禎(20100300)。尋找差異化的行銷契機--嘉義地區教育類碩士在職專班的形象定位。國民教育研究學報,24,1-26。
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6.
何珍、焦錦濮、陳詳衡(20080900)。技職院校教育行銷招生策略之研究。商業現代化學刊,4(4),51-59。
延伸查詢
7.
劉先翔、魏正(20090200)。大學休閒運動學系招生行銷策略之探討。大專體育,100,21-28。
延伸查詢
8.
Ramachandran, N. T.(2010)。Marketing framework in higher education。The International Journal of Educational Management,24(6),544-556。
9.
Trocchia, P. J.、Finney, R. Z.、Finney, T. G.(2013)。Effectiveness of relationship marketing tactics in A university setting。Journal of College Teaching & Learning,70(1),29-38。
10.
王如哲、黃月純(20130500)。大學校長全球化領導知能指標之建構。教育政策論壇,16(2)=46,1-26。
延伸查詢
11.
Ho, H. -F.、Hung, C. -C.(2008)。Marketing mix formulation for higher education。The International Journal of Educational Management,22(4),328-340。
12.
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13.
Lewison, D. M.、Hawes, J. M.(2007)。Student target marketing strategies for universities。Journal of College Admission,196,14-19。
14.
Obermiller, C.、Fleenorm, P.、Raven, P.(2005)。Students as customers or products: Perceptions and preferences of faculty and students。Marketing Education Review,15(2),27-36。
15.
Rust, R. T.、Kannan, P. K.(2003)。E-service: A new paradigm for business in the electronic environment。Communications of the ACM,46(6),37-42。
16.
曹耀鈞、黃俊英(20041200)。臺灣技職院校應積極採取的行銷作為--以正修科技大學為例。正修學報,17,209-217。
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17.
鄧維兆、張敏慧、蔡志弘(20080600)。高等教育服務品質之研究--以某私立大學為例。品質月刊,44(6),22-29。
延伸查詢
18.
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19.
蔡清田、侯雅雯、鄭勝耀(20091200)。我國師資培育教育行銷的危機與轉機--麥當勞化觀點。中等教育,60(4),32-58。
延伸查詢
20.
Moogan, Y. J.(2011)。Can a higher education institution's marketing strategy improve the student-institution match?。International Journal of Educational Management,25(6),570-589。
21.
賴香如、李碧霞、卓俊辰、呂昌明、溫婉玉、周維倫(20100300)。透過現職教師建構國中健康與體育學習領域之自尊教學指標。教育科學研究期刊,55(1),127-154。
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22.
Fornell, Claes、Larcker, David F.(1981)。Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error。Journal of Marketing Research,18(1),39-50。
會議論文
1.
Fram, Eugene H.(1973)。Positive Steps for Marketing Higher Education。The Annual Meeting of the American Association for Higher Education,(會議日期: March 11-14, 1973)。
研究報告
1.
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學位論文
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2.
Alkhas, A. B.(2011)。An examination of internet social media marketing in higher education institutions(碩士論文)。
圖書
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延伸查詢
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3.
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延伸查詢
4.
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5.
陳玉娟(2010)。學前及國民教育階段教育機構之經營管理與行銷。臺北:學富。
延伸查詢
6.
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7.
Hair, J. F.、Anderson, R. E.、Tatham, R. L.、Black, W. C.(1995)。Multivariate data analysis with readings。Upper Saddler River, NJ:Prentice-Hall。
8.
McCarthy, E. J.(1960)。Basic Marketing: A Managerial Approach。Homewood, Illinois:Richard D. Irwin, Inc.。
9.
Gray, Lynton(1991)。Marketing education。Open University Press。
10.
湯堯(20010000)。學校經營管理策略:大學經費分配、募款與行銷。臺北:五南。
延伸查詢
11.
張家宜(20020000)。高等教育行政全面品質管理:理論與實務。臺北:高等教育出版社。
延伸查詢
12.
戴曉霞(2000)。高等教育的大眾化與市場化。臺北:揚智文化。
延伸查詢
13.
Armstrong, Gary、Kotler, Philip(2000)。Marketing: An Introduction。Prentice Hall。
14.
Kotler, Philip、Ang, S. H.、Leong, S. M.、Tan, C. T.(2003)。Marketing management: An Asian perspective。Prentice Hall。
15.
Delbecq, Andre L.、Van de Ven, Andrew H.、Gustafson, David H.(1975)。Group Techniques for Program Planning: A Guide to Nominal Groups and Delphi Process。Scott Foresman & Company。
其他
1.
內政部統計處(2011)。主要國家粗出生率,http://www.moi.gov.tw/stat/。
延伸查詢
2.
教育部(2013)。大專校院概況,http://www.edu.tw。
延伸查詢
3.
內政部統計處(2013)。人口年齡分配,http://sowf.moi.gov.tw/stat/year/list.htm, 2013/12/20。
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