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題名：國族打造與國家品牌化：臺灣觀光論述的本土化
書刊名：中華傳播學刊
作者：黃淑鈴 引用關係
作者(外文)：Huang, Shuling
出版日期：2017
卷期：31
頁次：頁79-115
主題關鍵詞：國家品牌化；國族打造；論述；觀光客的凝視；觀光意象；Nation branding；Nation building；Discourse；Tourist gaze；Destination image
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本研究分析戰後至今台灣官方的觀光論述，發現有四個時期的轉變，論述主軸從「國族打造」逐漸轉向「國家品牌化」的典範，觀光意象的形塑則從「中國化」朝「本土化」發展。本文論證了：(1) 觀光是國族打造的意識型態國家機器之一，以較隱而不顯的形式實踐平實的國族主義；(2) 觀光的國家品牌化顯示市場的經濟邏輯凌駕了國族的文化邏輯，卻弔詭地打造了台灣新國族；(3) 觀光參與了文化的本土化，而非只是反映文化的本土化。
This study explores the construction of ＂tourist gaze＂ by examining Taiwan's tourism policies from the 1950s to the present day. It identifies four distinctive stages through which discourses of tourism policy has shifted from the paradigm of nation building to that of nation branding. The constructed gazing has also changed from ＂Chineseness＂ to ＂Taiwanness.＂ This study showed that tourism is an ideological state apparatus that materializes banal nationalism. The trend towards nation branding seems to undermine the rhetoric of nation building, as the logic of economic competitiveness replaces the importance of nationalism. However, the attempt to construct Taiwan as an object of tourist gaze in light of globalization, paradoxically, helps construct Taiwan as a new nation and realize its cultural subjectivity. Tourism thus also participates in Taiwan's cultural Taiwanization.
期刊論文
1.毛治國(20090400)。觀光政策之規劃與推動。研考雙月刊，33(2)=270，96-102。  延伸查詢new window
2.Park, H. Y.(2010)。Heritage Tourism: Emotional Journeys into Nationhood。Annals of Tourism Research，37(1)，116-135。  new window
3.范世平(20100700)。從大陸觀光客來臺看中共對臺政策變遷的政治意涵。東亞研究，41(2)，1-40。new window  延伸查詢new window
4.Gertner, D.(2011)。Unfolding and configuring two decades of research and publications on place marketing and place branding。Place Branding and Public Diplomacy，7(2)，91-106。  new window
5.Rowen, Ian(2014)。Tourism as a Territorial Strategy: The Case of China and Taiwan。Annals of Tourism Research，46，62-74。  new window
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8.殷寶寧(20080600)。旅遊全球化下臺灣文化資產保存與文化旅遊：一個歷時性的分析。國際文化研究，4(1)，61-85。new window  延伸查詢new window
9.Kaneva, N.(2011)。Nation branding: Toward an agenda for critical research。International Journal of Communication，5，117-141。  new window
10.蕭阿勤(20050600)。世代認同與歷史敘事：臺灣一九七○年代「回歸現實」世代的形成。臺灣社會學，9，1-58。new window  延伸查詢new window
11.方素惠(19890801)。觀光局長毛治國：包裝中華民國。天下雜誌，99，176-181。  延伸查詢new window
12.朱歆如(20090800)。21世紀臺灣經濟發展的領航性產業--臺灣觀光政策之現況與發展。臺灣經濟研究月刊，32(8)=380，34-40。new window  延伸查詢new window
13.呂欣怡(2001)。「地方性」的建構與轉化。文化研究月報，6。  延伸查詢new window
14.胡俊佳(20120900)。觀光凝視作為文化治理：「兩蔣」、「陸客」與觀光的(去)政治化。思與言，50(3)，97-140。new window  延伸查詢new window
15.陳建源(2015)。「最美的風景是人？」：台灣的國家行銷與東亞社會的交互想像。文化研究雙月報，148，15-18。  延伸查詢new window
16.黃猷欽(20121200)。中華民國郵票設計中的觀光與臺灣意象。南藝學報，5，107-145。new window  延伸查詢new window
17.蔣雅君、葉錡欣(20150400)。「中國正統」的建構與解離--故宮博物院之空間表徵研究。國立臺灣大學建築與城鄉研究學報，21，39-68。new window  延伸查詢new window
18.蔣海明(20091200)。從全球化趨勢觀點論「開放大陸觀光客直接赴臺觀光」之影響。觀光旅遊研究學刊，4(2)，1-26。new window  延伸查詢new window
19.溫曼英(19820401)。旅遊業風光不再。天下雜誌，11，44-49。  延伸查詢new window
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22.Chang, H. C.、Holt, G. R.(1991)。Tourism as consciousness of struggle: Cultural representations of Taiwan。Critical Studies in Mass Communication，8(1)，102-118。  new window
23.Chan, Selina Ching(2010)。Imagining and consuming cultures: Nostalgia and domestic tourism development in Taiwan。Canadian Journal of Development Studies，31(3/4)，367-380。  new window
24.Cerny, P. G.(1997)。Paradoxes of the competition state: The dynamics of political globalization。Government and Opposition，32(2)，251-274。  new window
25.陳建民(20070900)。China's New Strategy towards Taiwan: Analyses of China's Lifting Ban on Outbound Tourists to Taiwan。臺灣國際研究季刊，3(3)，187-213。new window  new window
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30.Fetscherin, M.(2010)。The determinants and measurement of a country brand: The country brand strength Index。International Marketing Review，27(4)，466-479。  new window
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32.Gillen, J.(2014)。Tourism and nation building at the War Remnants Museum in Ho Chi Minh City, Vietnam。Annals of the Association of American Geographers，104(6)，1307-1321。  new window
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43.蕭阿勤(20030600)。認同、敘事、與行動：臺灣1970年代黨外的歷史建構。臺灣社會學，5，195-250。new window  延伸查詢new window
44.許瀞文(20090600)。Authentic Tofu, Cosmopolitan Taiwan。臺灣人類學刊，7(1)，3-34。new window  延伸查詢new window
45.Kotler, Philip、Gertner, D.(2002)。Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective。Journal of Brand Management，9(4/5)，249-261。  new window
46.湯志傑(20061200)。重探臺灣的政體轉型：如何看待1970年代國民黨政權的「正當化」。臺灣社會學，12，141-190。new window  延伸查詢new window
47.Chun, Allen(1994)。From Nationalism to Nationalizing: Cultural Imagination and State Formation in Postwar Taiwan。The Australian Journal of Chinese Affair，31，49-69。  new window
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會議論文
1.陳其南、孫華翔(2000)。從中央到地方文化施政觀念的轉型。新世紀政策：社會政策與教育研討會，(會議日期: 2000/04/29)。台北。4-1-4-28。  延伸查詢new window
研究報告
1.交通部觀光局(2016)。歷年統計資料查詢系統：歷年來台旅客按居住地分。  延伸查詢new window
學位論文
1.朱婉寧(2005)。台灣文化觀光中的認同建構--以客家桐花祭為例(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
2.劉喜臨(2011)。國家觀光品牌形象前置變項與消費意願關係研究(博士論文)。國立臺灣大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Anholt, Simon(2007)。Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions。Palgrave Macmillan。  new window
2.交通部觀光局(1981)。中華民國觀光事業紀實。臺北：交通部觀光局。  延伸查詢new window
3.Smith, A. D.(1991)。National identity。London：Penguin Books。  new window
4.毛治國(1990)。我國觀光事業發展之現況與展望。台北市：中國國民黨中央常務委員會。  延伸查詢new window
5.台灣省觀光事業管理局(1971)。台灣：東方文化之櫥窗。台北市：台灣省觀光事業管理局。  延伸查詢new window
6.交通部觀光局(1985)。中長期經濟建設計畫：民國八十九年（公元2000年）觀光事業長期展望。台北市：交通部觀光局。  延伸查詢new window
7.交通部觀光局(1982)。中華民國觀光事業發展計畫（七十一年至七十四年）。台北市：交通部觀光局。  延伸查詢new window
8.交通部觀光局(1974)。交通部觀光局局長曹嶽維演講專輯。台北市：交通部觀光局。  延伸查詢new window
9.交通部觀光局(2000)。二十一世紀台灣發展觀光新戰略。台北市：交通部觀光局。  延伸查詢new window
10.交通部觀光局(1993)。台灣地區觀光遊憩系統開發計畫。台北市：交通部觀光局。  延伸查詢new window
11.交通部觀光局(1991)。交通部觀光局成立二十周年特刊。台北市：交通部觀光局。  延伸查詢new window
12.交通部觀光局(1985)。中華民國觀光事業發展長期展望（民國七十五年至八十九年）。台北市：交通部觀光局。  延伸查詢new window
13.交通部觀光局(1985)。中華民國臺灣經濟建設四年計畫：觀光事業四年重要投資計畫（民國75年-78年）。台北市：交通部觀光局。  延伸查詢new window
14.交通部觀光局(2001)。交通部觀光局三十週年紀念專刊。台北市：交通部觀光局。  延伸查詢new window
15.交通部觀光事業委員會(1968)。台灣觀光事業調查報告書。台北市：交通部觀光事業局。  延伸查詢new window
16.交通部觀光事業局(1971)。交通部觀光事業局局長曹嶽維演講專輯。台北市：交通部觀光事業局。  延伸查詢new window
17.行政院經濟建設委員會(1987)。中華民國七十七年臺灣經濟建設計畫。台北市：行政院經濟建設委員會。  延伸查詢new window
18.行政院經濟建設委員會(1985)。中華民國七十五年臺灣經濟建設計畫。台北市：行政院經濟建設委員會。  延伸查詢new window
19.行政院(2003)。挑戰2008：國家發展重點計畫（2002-2007）。台北市：行政院。  延伸查詢new window
20.行政院(1961)。第三期臺灣經濟建設四年計劃。台北市：行政院。  延伸查詢new window
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22.行政院經濟建設委員會(1991)。國家建設六年計畫（民國80年至85年）。台北市：行政院經濟建設委員會。  延伸查詢new window
23.郭蘇燦洋(1987)。我國發展觀光政策之研究。台北市：茂昌。  延伸查詢new window
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29.黃英哲(2007)。「去日本化」「再中國化」：戰後台灣文化重建(1945-1947)。台北：麥田。new window  延伸查詢new window
30.Urry, J.、Larsen, J.(2011)。The tourist gaze。London：Sage。  new window
31.蕭阿勤(20120000)。重構臺灣：當代民族主義的文化政治。臺北：聯經。new window  延伸查詢new window
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其他
1.交通部觀光局(2002)。生態旅遊白皮書，http://admin.taiwan.net.tw/auger/d/2002eco/news/white.doc。  延伸查詢new window
2.交通部(2008)。「挑戰2008：國家發展重點計畫」觀光客倍增計畫重要成果摘要報告，http://admin.taiwan.net.tw/upload/contentFile/auser/b/doublep/fight_2008_report.pdf。  延伸查詢new window
3.交通部觀光局(2001)。台灣觀光宣傳影片：Ilha Formosa，台北市：交通部觀光局。，https://www.youtube.com/watch?v=7tMzmye45Dg。  延伸查詢new window
4.交通部觀光局(2002)。交通政策白皮書：觀光，http://admin.taiwan.net.tw/upload/contentFile/auser/b/wpage/load/content/wordimage.zip。  延伸查詢new window
5.交通部觀光局(2008)。「挑戰2008：國家發展重點計畫」觀光客倍增計畫執行成效檢討簡報，http://admin.taiwan.net.tw/upload/contentFile/auser/b/doublep/fight_2008_brief.pdf。  延伸查詢new window
6.交通部觀光局(2010)。旅行台灣．感動一百，http://admin.taiwan.net.tw/upload/contentFile/auser/B/201001/taiwan_100/download/taiwan_100_plan.pdf。  new window
7.交通部觀光局(2011)。六大新興產業發展規劃--觀光拔尖領航方案行動計畫，http://admin.taiwan.net.tw/upload/public/20130319/c73d50a5-955e-472e-97ce-eed6ac8e7be4.pdf。  延伸查詢new window
8.交通部觀光局(2015)。重要觀光景點建設中程計畫（105-108年），http://admin.taiwan.net.tw/upload/public/20150820/0e57ad05-acfc-4843-bb13-f0b3a99bee47.pdf。  延伸查詢new window
9.交通部觀光局(2015)。觀光大國行動方案（104年-107年），http://admin.taiwan.net.tw/upload/public/20150820/6e8cc1e0-e621-4882-b577-e5b4f850e9d0.pdf。  延伸查詢new window
10.交通部觀光局。臺灣觀光宣傳影片：Time for Taiwan: The Heart of Asia，https://www.youtube.com/watch?v=g8Sm4CTrmrA。  延伸查詢new window
11.行政院(20160913)。因應陸客衝擊觀光轉型契機，http://www.ey.gov.tw/UnitRSS_Content.aspx?n=8092BD84714005C0&s=18C4DE671C8EFE6D。  延伸查詢new window
12.林安妮(20151218)。千萬觀光大國，達陣倒數。  延伸查詢new window
13.李莉珩(20020507)。經建會通過六年國發計畫草案。  延伸查詢new window
14.曾仁凱(20151220)。千萬觀光大國達陣類股慶功。  延伸查詢new window
15.賴文萱(20160912)。史上首次！觀光產業萬人上街，大喊「要陸客、求生存」，http://www.ettoday.net/news/20160912/773942.htm。  延伸查詢new window
圖書論文
1.Althusser, L.(1971)。Ideology and Ideological State Apparatuses。Lenin and Philosophy and Other Essays。New York, NY：Monthly Review Press。  new window
2.Castells, M.(1992)。Four Asian Tigers with a dragon head: A comparative analysis of the state, economy, and society in the Asian Pacific Rim。States and development in the Asian Pacific Rim。Newbury Park, CA：Sage。  new window
3.Duncan, J.、Ley, D.(1994)。Introduction: Representing the place of culture。Place/culture/representation。London：Routledge。  new window
4.Foucault, M.、Swyer, R.(1981)。The order of discourse。Untying the text: A post-structuralist reader。Boston, MA：Routledge & Kegan Paul。  new window
5.Hobsbawm, E.(1983)。Introduction: Inventing tradition。The invention of tradition。Cambridge：Cambridge University Press。  new window
6.Hall, S.(1997)。[Representation: Cultural representations and signifying practices] Introduction。Representation: Cultural representations and signifying practices。London：Sage。  new window
7.Gmelch, S. B.(2010)。Why tourism matters。Tourists and tourism: A reader。Long Grove, IL：Waveland。  new window
8.Macdonald, S.(1997)。Heritage, identity and authenticity。Touring cultures: Transformations of travel and theory。London：Routledge。  new window
9.Robertson, R.(1995)。Globalization: Time-space and homogeneityheterogeneity。Global Modernities。London：Sage。  new window
10.Smith, Anthony D.(2000)。Theories of nationalism: Alternative models of nation formation。Asian nationalism。London：Routledge。  new window
11.Sinclair, J.(2011)。Branding and culture。The handbook of political economy of communications。Malden, MA：Wiley-Blackwell。  new window
12.Robins, K.(1991)。Tradition and translation: National culture in its global context。Enterprise and heritage: Crosscurrents of national culture。London：Routledge。  new window
13.Wang, F.-C.(2005)。Why bother about school textbooks? An analysis of the origin of the disputes over Renshi Taiwan textbooks in 1997。Cultural, ethnic, and political nationalism in contemporary Taiwan: Bentuhua。New York：Palgrave Macmillan。  new window
14.蘇蘅(19930000)。語言(國/方)政策型態。解構廣電媒體 : 建立廣電新秩序。臺北：澄社。new window  延伸查詢new window
 
 
 
 
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