本文研究目的旨在探討企業組織贊助97年度HBL運動聯賽的價值，以及未來的發展趨勢。本研究採問卷調查法，以便利抽樣的方式進行資料的收集，以98年03月01日、02日、03日與04日舉辦之97年度男子組第一級八強賽之運動觀賞者為母群體。共發出問卷480份，回收問卷480份，經刪除無效問卷後，獲得有效問卷425份，有效回收率為88.5%。研究分析顯示，人口統計在年齡方面，以21~30歲及16~20歲的運動觀賞群居為最多，其餘的年齡層皆為少數，建議UBA大專聯賽主辦單位應針對不同年齡族群來規劃適合之活動與服務，讓各種年齡的運動觀賞者都可享受運動賞析的樂趣，也可以在此擁有更多的親子互動與人際互動；在性別方面以男性居多，但在現代的社會環境下，不論性別，對運動及運動賞析需求均增加的情況下，建議UBA大專聯賽主辦單位在規劃設施設備、服務與活動的同時，甚至於整個運動賞析環境上，多針對不同性別來設計，以提高不同性別從事運動賞析的意願；另一方面，加強推廣宣傳適當運動賞析的功能性及價值，現場服務人員主動關心運動賞析者的現場需求，用心企業化經營，提高永續經營的基礎。