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題名：生態旅遊知覺、態度與行為之因果關係研究：以荒野保護協會會員為例
書刊名：造園景觀學報
作者：吳忠宏 引用關係
作者(外文)：Wu, Homer C.
出版日期：2006
卷期：12:3
頁次：頁41-61
主題關鍵詞：生態旅遊；中介變項；虛假關係；複核效化；Ecotourism；Mediated variable；Spurious relations；Cross-validation
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本研究旨在探討荒野保護協會會員的生態旅遊知覺、發展生態旅遊態度與參與生態旅遊行為及三者間之因果關係。依據文獻回顧結果，將生態旅遊知覺分為五個構念；將發展生態旅遊態度分為三個構念；將參與生態旅遊行為分為五個構念。經郵寄、E-mail 及網路問卷等方式普查後共回收 788 份有效樣本。 研究結果顯示，模式整體適配度良好且經複核效化之驗證後，此模式具穩定性。「生態旅遊知覺」對「發展生態旅遊態度」以及「發展生態旅遊態度」對「參與生態旅遊行為」均為正向且顯著之影響；但「生態旅遊知覺」對「參與生態旅遊行為」則是一種虛假關係 (spurious relations)，亦即對生態旅遊的瞭解與認識並不會對參與生態旅遊行為有直接的影響，而是需要透過「發展生態旅遊態度」此中介變項 (mediated variable)，才能有助於參與生態旅遊負責任行為的發生。
The purpose of this study was to understand the environmentalists’ perception and attitudes toward ecotourism development, to explore their behavior in participating ecotourism, and the relationships among them. Based upon the literature review, five dimensions of residents’ perceptions of ecotourism were developed. Three dimensions of residents’ attitudes toward ecotourism were developed. Five other dimensions of residents’ behaviors during/after ecotourism activities were also adopted. The survey questionnaires were mailed, email, or via internet to the members of the Society of Wilderness, R.O.C, and the valid respondents were 788. The overall model evaluation for calibration sample showed a fair fit and the model was proved as stable after cross-validation. “Perception” significantly and positively impacted “attitude”, “Attitude” significantly and positively impacted “behavior”. However, the results showed that the influence of “perception” on “behavior” was spurious. This result indicated that “perception” would not necessarily have direct influence on “behavior”, while the influence must be mediated by “attitude”.
期刊論文
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